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SEO 入门系列一：新手必须先搞懂的关键词研究方法与练习步骤
做 SEO，却总是写了很多内容却没人搜、没人点？问题往往不在执行，而在你一开始就没做好关键词研究。关键词研究方法，决定了你能否找到用户真正会搜索、又有机会排名的主题。本篇将用新手也能上手的方式，带你快速搞懂关键词研究的核心逻辑、实操步骤、筛选标准与常用工具，帮助你从“凭感觉选题”进阶到“用数据做增长”。无论你是做网站优化、内容运营，还是广告投放，这都是必须先打牢的第一课。什么是关键词研究方法：先搞懂定义、目标与使用场景关键词研究方法，指的是系统地收集、分析、筛选用户真实会搜索的词语与问题，从中找出值得优先布局的目标关键词。它不是“凭感觉想到几个词就开始写”，而是基于用户需求、搜索意图以及搜索量、竞争度、转化价值等数据来做判断。对新手来说，之所以要先学这个，是因为无论你做的是网站SEO、博客内容、产品页优化还是广告投放，第一步都不是“马上产出内容”，而是先搞清楚：用户到底会搜什么、为什么搜、这些词值不值得做。只有把这个基础打稳，后面的选题、写作、页面规划和流量获取才不会偏方向。它的核心目标主要有四个：识别用户到底在搜什么判断这些词背后的搜索意图评估这些词是否有流量与转化机会为SEO优化、内容选题、产品页规划和广告投放提供依据关键词研究方法的使用场景非常广。小到一篇博客文章的选题，一个产品页该主打哪个词；大到整站内容架构、专题页搭建、SEM投放策略，甚至竞品分析与市场需求判断，几乎都离不开这一步。很多工具会提供搜索量、关键词难度、CPC、搜索意图等数据，帮助我们判断一个词是否值得投入；更进阶的工具还会把相关关键词按主题聚类，方便进一步整理内容方向和页面结构。简单理解，关键词研究的本质就是：找到目标用户真的会搜索、而且对业务有价值的词。当这个概念建立起来后，就不能只停留在“找词”层面，而要进一步学会判断这些词分别属于哪一类、适合放在哪种页面，以及应该如何安排优先级。为什么关键词研究是SEO入门的基础：流量、内容与排名都离不开它关键词研究之所以是 SEO 入门的基础，不是因为它听起来专业，而是因为它直接决定你的网站有没有机会获得真实流量、该写什么内容，以及这些内容能不能拿到排名。SEO 的起点从来不是“我想写什么”，而是“用户会搜索什么、又希望看到什么答案”。对新手来说，这一点尤其重要。很多人刚开始做 SEO 时，会先凭经验写内容，觉得主题相关就可以上线；但如果没有先做关键词研究，最常见的结果就是：写了很多文章，投入了时间，却发现几乎没人搜；或者写的方向和用户搜索习惯不一致，内容明明不差，却始终拿不到曝光。也就是说，不做关键词研究，往往不是“内容不够多”，而是从一开始就写错了题。从流量角度看，关键词研究的作用，是帮助你判断哪些主题背后真的有搜索需求。不是所有看起来合理的话题，用户都会用搜索引擎去找；也不是你行业里常说的词，就是用户实际输入的词。只有先弄清楚用户真实使用的搜索词，后续内容才有机会接住搜索流量。从内容规划角度看，关键词研究会直接影响网站该设置哪些栏目、优先做哪些主题、哪些页面值得先投入。很多 SEO 工具除了提供关键词和搜索量，还会给出相关词、主题聚类、搜索意图、关键词难度、CPC 等数据。对新手来说，这些信息的价值在于：你可以不再凭感觉列选题，而是根据需求强弱和主题关系，搭出更清晰的内容结构。从排名和转化角度看，选对词往往比单纯多写更重要。如果目标词本身不合适，常见问题通常有三种：一是词太难，新站短期内很难竞争；二是词和页面内容不匹配，即使有曝光也拿不到点击；三是词本身缺乏商业价值，或者和目标用户距离太远，即使有点击也很难转化。换句话说，关键词研究不仅影响“能不能被看到”，也影响“被谁看到”以及“这些流量有没有价值”。因此，判断一个关键词值不值得做，通常不能只看搜索量，而要结合几个维度一起看：搜索意图相关性搜索量竞争度商业价值先把关键词类型分清楚，再进入完整的研究步骤，你在后面的实际操作中会更容易判断哪些词该做、哪些词该暂缓、哪些词更适合作为新手的切入点。先学会给关键词分类：新手必须掌握的基础判断框架做关键词研究方法时，新手第一步不是急着看搜索量，而是先把词分清楚。分类一旦混乱，后面的筛选、聚类和内容规划都会越做越乱。更适合入门的判断顺序，可以先按长度分，再按搜索意图分，最后补充看品牌属性。这样主线会更清楚。先看长度。通常可以分成两类：核心词：词短、范围大、竞争通常更高，比如“跑鞋”“SEO”长尾词：表达更具体，搜索需求更明确，比如“扁平足女生跑鞋推荐”“关键词研究方法怎么做”对新手来说，核心词适合用来理解行业主题，长尾词更适合拿来做内容切入，因为虽然单个词流量不大，但往往更容易匹配具体问题，也更容易带来转化。再看搜索意图。这一步比单纯看词长更重要，因为它决定了这个词背后的人到底想做什么。常见可以先分为三类：意图类型示例适合的内容方向信息型“SEO关键词怎么找”教程、指南、问答文章导航型“Ahrefs官网”品牌页、官网入口页交易型“关键词工具购买”产品页、方案页、转化页同样是有搜索量的词，价值也可能完全不同。信息型词更适合做内容获客，导航型词说明用户目标明确，交易型词通常离转化更近。做判断时，不能只看量，还要看它是否符合你的业务目标。最后再看品牌属性：品牌词：用户已经知道你，或已经知道某个竞品非品牌词：用户还处在认知和比较阶段，更适合拓展新流量这一步的意义在于帮助你区分：这个词是在承接已有需求，还是在抢认知早期用户。两类词都重要，但策略不同，不能混在一起比较。新手练习时，可以用这个最基础的框架来判断每个词：它是核心词还是长尾词；它属于哪种搜索意图；它是品牌词还是非品牌词。先把这三步做顺，关键词研究方法的基础就稳了，后面再看搜索量、难度和页面映射，才不容易跑偏。关键词研究的标准步骤：从种子词到可执行关键词清单关键词研究如果只停留在“找词”和“看搜索量”，最后通常会得到一堆看起来很多、但实际不好执行的词表。真正标准的做法，应该是一条从目标设定到页面落地、再到后续迭代的闭环流程。这样做出来的关键词清单，才不是“资料收集”，而是可以直接指导内容生产、页面优化和流量增长的执行方案。先定目标：先搞清楚这批词为什么而找 关键词研究的第一步不是打开工具，而是先确认目标。因为不同目标，决定了你后面筛词、分组和排序的标准。常见目标通常包括：引流型：优先找搜索需求明确、覆盖面广、能带来稳定自然流量的词转化型：优先找商业意图强、离购买或咨询更近的词品牌曝光型：重点覆盖品牌词、品牌对比词、品牌相关问题词内容教育型：重点找用户认知阶段的问题词、教程词、概念词如果这一步不清楚，后面就容易出现问题：看起来搜的人很多，但和业务无关；或者词很精准，但不适合当前阶段去做。 所以在正式开始前，最好先回答三个问题：你这批关键词是服务哪个业务目标？你想获取哪一类用户？你希望用户搜索后落到什么页面、完成什么动作？列种子词：先把“用户可能怎么搜”全面写出来 种子词就是后续扩展的起点。不要一开始就追求完整，而是先尽量把核心方向铺开。种子词通常可以从这些角度去找：产品词：产品名称、品类词、功能词服务词：服务项目、解决方案、行业服务名称用户问题词：怎么做、多少钱、哪家好、是否值得、有什么区别使用场景词：适合谁、什么时候用、什么情况下需要行业术语词：专业叫法、常见缩写、上下游相关概念品牌相关词：品牌名、竞品名、品牌对比词决策阶段词：了解型、比较型、购买型、售后型这一步的重点不是“词漂不漂亮”，而是尽量避免漏掉方向。 新手常见错误是只写自己熟悉的行业术语，但用户未必这么搜。真正有效的种子词，既要包含行业内部语言，也要包含用户日常表达。做扩展：把种子词扩成有数据、有意图的候选词池 有了种子词之后，再借助工具和实际搜索场景做扩展。扩展的目的不是单纯把词变多，而是把不同表达、不同意图、不同阶段的搜索需求都找出来。常见工具包括：Google Keyword Planner：看关键词规模、相关词、广告竞争情况Google Search Console：看你网站已经获得曝光或点击的真实查询词Google Trends：看趋势变化、季节性和地区热度差异Ahrefs / SEMrush：看关键词难度、竞品词、词组拓展、SERP特征Ubersuggest：适合快速挖基础长尾词AnswerThePublic：适合找问题词、问法词、内容灵感词Google 搜索联想、People Also Ask、相关搜索：适合补充真实用户表达扩展时建议同时搜集几类词：核心词：直接代表产品、服务或主题长尾词：更具体、竞争通常更低、转化意图更明确问题词：适合做博客、FAQ、知识型内容对比词：如“A vs B”“X和Y区别”需求场景词：如“适合新手”“适合小企业”“远程团队用什么工具”竞品词：看用户是否会用竞品名做搜索入口趋势词：适合抓热点和阶段性需求这一步做完后，你手上拿到的通常还不是“最终关键词清单”，而是一个待处理的候选词池。做初筛：先去掉明显不值得做的词 候选词池出来后，不要急着全部纳入计划，先做一轮初筛，清理掉明显无效或不适合当前阶段的词。初筛时可以重点看这些维度：相关性：是否真的和你的产品、服务、内容方向有关搜索量：有没有实际搜索需求竞争度/难度：当前网站是否有机会做上去商业价值：这个词带来的用户是否有后续成交或留资可能内容可做性：你是否有能力产出比现有结果更好的页面地域/语言匹配度：是否符合目标市场和用户表达习惯要果断剔除几类词：搜索量看起来不错，但和业务关系很弱的词意图偏离严重、即使有流量也不容易转化的词当前网站权重和资源明显撑不起来的高难度大词含义模糊、用户真实需求不清晰的词这一步的目的，是先把“看起来能用”缩小成“值得认真分析”。判断搜索意图：搞清楚用户为什么搜这组词 关键词研究里最容易被忽略、但最决定成败的一步，就是判断搜索意图。 因为同样一个词，搜索量再高，如果页面类型和用户意图对不上，也很难获得好排名和好转化。常见搜索意图可以分为：信息型：用户想了解知识、方法、定义、教程导航型：用户想找到某个品牌、网站或指定页面商业调查型：用户在比较方案、看评测、找推荐交易型：用户准备购买、注册、咨询、下载或预约判断意图不要只靠猜，最好直接看搜索结果页：前排是博客文章、指南、百科，说明偏信息型前排是产品页、分类页、服务页，说明偏交易型前排是“推荐”“评测”“对比”文章，说明偏商业调查型出现地图、本地结果、品牌站点，说明可能带导航或本地意图如果关键词字面看起来像一个主题，但搜索结果其实集中在另一种内容形式，就要以真实 SERP 为准，而不是按自己的想象定页面。做分组：把词从“散点”整理成“主题簇” 真正可执行的关键词研究，不是一个词对应一篇内容，而是把相近主题、相同意图、同一决策阶段的词整理成组，形成内容簇或页面簇。分组时可以按几个维度来做：主题相近：例如“关键词研究方法”“关键词调研方法”“SEO关键词研究流程”意图一致：虽然表达不同，但用户想解决的是同一个问题页面类型一致：这组词都适合用文章页承接，或都适合用产品页承接决策阶段一致：都处于认知、比较或转化阶段做分组的目的有两个：避免多个页面抢同一组词，造成关键词内耗让内容结构更清晰，形成专题覆盖，而不是零散发文一般来说，一组词里会有：主词：最核心、最能代表主题的词次级词：主词的变体、近义词、长尾表达补充词：相关问题、细分场景、延伸需求最后形成的不是“很多单词”，而是“若干个明确的主题单元”。映射页面：明确每组词该落到什么页面上 分组完成后，下一步不是继续囤词，而是做页面映射。也就是把每组关键词分配到最适合的页面类型中，形成内容和页面规划。常见映射方式包括：栏目页 / 分类页：适合承接范围较大的品类词、主题词产品页 / 服务页：适合承接强交易、强转化意图词文章页：适合承接问题词、教程词、概念解释词、比较词专题页 / 落地页：适合承接某一类高价值主题簇或营销活动词FAQ 页面：适合承接集中型问答需求页面映射时要注意：一个主要意图，尽量对应一个核心页面不要同一网站里多个页面争抢同一主词页面类型要和搜索结果页主流内容形态一致页面内容范围要和关键词范围匹配，避免过宽或过窄这一步做得好，后面写内容、做内链、定栏目结构都会顺很多。排优先级：先做最可能产生结果的关键词组 并不是所有词都要马上做。真正有效率的做法，是根据资源、竞争状况和业务价值，为关键词组排优先级。优先级通常可以从这几个维度综合判断：相关性高不高搜索意图清不清晰商业价值强不强竞争难度是否可控当前网站有没有机会切入内容制作成本高不高能否在较短时间内带来流量或转化反馈一般建议优先做三类词：高相关 + 中低难度 + 意图明确 的词长尾但转化潜力强 的词现有网站已经有一定曝光基础、优化后容易提升的词而那些搜索量很大但竞争极高、或与业务距离较远的词，可以放进长期词库，不必一开始就投入大量资源。整理成可执行清单：把研究结果变成实际工作计划 到这一步，关键词研究才算真正完成。因为最终交付物不应该只是一张“关键词导出表”，而应该是一份能直接指导执行的清单。一份可执行关键词清单，至少建议包含这些字段：关键词所属主题组主词/次级词搜索量难度搜索意图商业价值判断推荐页面类型对应页面 URL（已有或拟新建）内容形式建议优先级负责人/发布时间（如果进入内容排期）这样一来，关键词研究就能直接衔接到内容策划、页面优化、站内架构和后续复盘，而不是停留在“研究过了，但没落地”。持续复盘和迭代：让关键词库保持动态更新 关键词研究不是一次性工作。用户搜索习惯会变化，竞争对手会变化，Google 搜索结果也会变化，所以关键词清单要定期复盘。可以重点复盘这些内容：哪些词已经拿到排名，但点击率偏低哪些词有曝光但页面不匹配，说明意图判断可能有偏差哪些内容已经带来转化，可以继续扩展相关主题哪些新趋势词开始出现，需要及时补充哪些竞品词、对比词在行业里变得更重要通过 Search Console、排名工具和页面转化数据持续回看，你会发现关键词研究最有价值的部分，不是第一次找到了多少词，而是后续能不能不断修正和扩大有效词库。工具确实能提供搜索量、难度、CPC、趋势、意图甚至聚类结果，但这些都只是原材料。关键词研究真正拉开差距的地方，在于你能不能把这些数据整理成一套完整流程：先定目标，再扩词、筛词、判断意图、做分组、映射页面、排优先级，最后形成可执行清单并持续迭代。做到这一步，关键词研究才真正从“找词”变成了“内容和流量的决策系统”。实操示例：以一个具体主题演示找词、分组、看竞品与页面映射以“空气炸锅食谱”为例，完整演示一次关键词研究的基本流程：先找词，再分组，接着看竞品，最后做页面映射。做完这一轮，理想输出不只是“我找到了一批词”，而是至少要得到两份结果：一份关键词清单，一份页面规划表。这样后续写文章、做栏目或上产品页时，才不会重复写、写偏题，或把不同意图的词混在同一页里。12第一步先从种子词扩词。以“空气炸锅食谱”为核心，可以向四个方向拉词：长尾词：如“空气炸锅鸡翅做法”“空气炸锅蛋挞温度时间”“空气炸锅薯条怎么做”问题词：如“空气炸锅需要预热吗”“空气炸锅烤鸡翅要几分钟”比较词：如“空气炸锅和烤箱哪个好”“空气炸锅与微波炉区别”交易词：如“空气炸锅推荐 家用”“空气炸锅哪款好用”这一步先求“尽量全”，不要急着删词。把候选词统一记录到表格中，至少保留以下字段：关键词词类搜索量关键词难度CPC搜索意图备注空气炸锅食谱核心词5500481.8信息型适合做专题页空气炸锅鸡翅做法长尾词1900321.2信息型适合单篇教程空气炸锅蛋挞温度时间长尾词1200280.9信息型强步骤需求空气炸锅需要预热吗问题词900200.6信息型适合FAQ或文章小节空气炸锅和烤箱哪个好比较词1600412.5比较型适合评测页空气炸锅推荐 家用交易词2100453.6商业调查/交易型适合推荐页这里的重点不是数字绝对精确，而是通过搜索量、难度、CPC、意图类型，快速判断哪些词值得优先做。比如搜索量不高的“空气炸锅蛋挞温度时间”，虽然不是大词，但意图非常具体，且用户明显在找可直接照着操作的答案，这类词往往更容易获得点击和停留。第二步是看竞品，也就是看这个词当前搜索结果页（SERP）里，Google 或百度到底在奖励什么类型的页面。不要只看谁排在前面，更要看“为什么是这些页面排在前面”。例如搜索“空气炸锅鸡翅做法”，如果前 10 名里多是：菜谱教程文章图文步骤页短视频卡片经验问答页那就说明这个词的主流需求是“立刻学会做法”，用户期待看到的是步骤、时间、温度、调料比例，而不是产品推荐。如果搜索“空气炸锅和烤箱哪个好”，前排结果多是：对比测评文章参数整理页购买建议页电商导购页那就说明用户并不是单纯想做菜，而是在做设备选择，页面就应该突出优缺点、适用场景、预算建议，而不是放一堆食谱。看 SERP 时，建议把这些信息一并记下来：关键词SERP主流页面类型结果特征反映的用户需求空气炸锅鸡翅做法教程文章/视频标题多含“新手”“零失败”“几分钟”想快速照做空气炸锅蛋挞温度时间教程文章/问答标题多含“温度”“时间”“全流程”想要精确参数空气炸锅需要预热吗问答页/科普文标题多含“要不要”“正确使用”想解决单点疑问空气炸锅和烤箱哪个好对比评测页标题多含“区别”“怎么选”“谁更实用”想比较后决策空气炸锅推荐 家用推荐榜单/商品页标题多含“推荐”“排名”“性价比”想筛选购买对象除了页面类型，还要注意标题和摘要里反复出现的措辞。比如“懒人”“一周食谱”“新手零失败”“少油”“省时间”，这些高频表达其实就是竞品已经验证过的需求点。你后续写内容时，就不能只写“空气炸锅很好用”，而要围绕这些具体诉求组织内容。第三步是分组。分组的目的，不是为了让表格更整齐，而是为了避免一个页面同时争抢太多不同意图的词。常见的分组依据有两个：主题相近和意图一致。以这个主题为例，可以这样分：关键词组包含关键词示例共同意图适合内容方向食谱总览组空气炸锅食谱、空气炸锅早餐食谱、一周空气炸锅食谱信息型做专题/栏目聚合单道菜教程组空气炸锅鸡翅做法、空气炸锅薯条怎么做、空气炸锅蛋挞温度时间信息型做单篇教程文章使用问题组空气炸锅需要预热吗、空气炸锅要放油吗、空气炸锅纸有必要吗信息型FAQ页或教程文中的问题模块对比决策组空气炸锅和烤箱哪个好、空气炸锅与微波炉区别比较型做评测对比页推荐购买组空气炸锅推荐 家用、小型空气炸锅推荐、空气炸锅哪款好用商业调查/交易型做推荐页或产品页第四步才是页面映射，也就是把关键词正式分配到对应页面。主关键词、次关键词、支持词分别落到哪里，要在这一步定清楚。一个简单的原则是：一个页面对应一个主要搜索意图。如果一个页面既想抢“空气炸锅鸡翅做法”，又想抢“空气炸锅推荐 家用”，通常两边都做不好，因为用户需求根本不同。可以先做出这样一份页面规划表：页面名称页面类型主关键词次关键词/支持词页面目标空气炸锅食谱大全专题页/栏目页空气炸锅食谱空气炸锅早餐食谱、一周空气炸锅食谱、空气炸锅新手食谱抢总览型流量，聚合内链空气炸锅鸡翅做法：新手零失败版文章页空气炸锅鸡翅做法空气炸锅鸡翅几分钟、空气炸锅鸡翅需要翻面吗满足具体做法需求空气炸锅蛋挞温度时间详解文章页空气炸锅蛋挞温度时间空气炸锅蛋挞几分钟、蛋挞空气炸锅多少度抢参数型长尾词空气炸锅使用常见问题FAQ页/文章集合页空气炸锅需要预热吗空气炸锅要放油吗、空气炸锅纸有必要吗承接碎片化问题流量空气炸锅和烤箱哪个好评测页空气炸锅和烤箱哪个好空气炸锅和烤箱区别、哪个更实用承接比较型需求2025 家用空气炸锅推荐推荐页/产品页空气炸锅推荐 家用空气炸锅哪款好用、小型空气炸锅推荐承接商业调查与购买需求这样映射后，站点结构会更清晰：专题页/栏目页 承接大词和总览词文章页 承接具体做法、步骤、时间、温度类长尾词FAQ页 承接碎片问题词评测页 承接比较词推荐页或产品页 承接交易词、购买词这里还有一个很关键的判断：有些词不该硬塞进文章页，而应该放到分类页或产品页。比如“空气炸锅推荐 家用”如果 SERP 大多是榜单、推荐和商品信息，那么你就不该写成一篇普通食谱文章；反过来，“空气炸锅鸡翅做法”如果用户主要在找操作步骤，也不适合做成电商落地页。所以，实操演示做到最后，至少应产出以下三类结果：关键词原始清单：方便后续继续补词、筛词关键词分组表：明确哪些词属于同一主题、同一意图页面映射表：明确每组词最终落到文章页、分类页、专题页、评测页还是产品页只有做到这一步，关键词研究才不只是“找了一堆词”，而是真正转化为可执行的内容规划。也只有把“词—意图—页面类型”对应起来，后续才能持续扩内容，同时避免内容重叠、页面互抢和选题跑偏。搜索量大的词当然重要，但很多时候，真正值得优先做的，反而是那些搜索量不算大、竞争较弱、意图清晰、离转化更近的词。12新手如何练习并真正落地：避开误区，做出可持续优化的关键词策略新手在练习关键词研究方法时，最容易出现的问题，并不在于“不会找词”，而在于只停留在收集阶段，没有把关键词真正转化为内容决策、页面优化和后续复盘。更准确地说，关键词研究的目标不是建立一份“词表”，而是帮助你判断：用户在找什么、页面该写什么、内容该如何持续迭代。对于初学者而言，以下几类误区最值得优先避免：只看搜索量，不看价值：高搜索量不等于适合当前网站，若竞争过强、意图不匹配，实际很难带来有效流量。忽略搜索意图：同一个主题下，用户可能想看教程、产品页、评测或问答，意图判断错误，内容再多也难以获得排名。关键词堆砌：机械重复关键词不仅影响阅读体验，也不利于页面质量提升。更有效的做法是围绕主题自然覆盖核心词、近义词和相关问题。选词过于宽泛：新站或新手若一开始就选择竞争极高的大词，往往很难在短期内看到结果。应优先从更具体、更明确的长尾词切入。忽视长尾词与问题词：这类词搜索量可能不高，但意图更清晰、转化更直接，也是建立早期内容覆盖的有效入口。研究完成后没有执行与复盘：如果找完词后没有落实到选题、页面结构和内容更新中，关键词研究就失去了实际意义。为了让关键词研究方法真正落地，建议把练习过程拆成“练习动作—产出物—复盘方式”三个层面。这样做的重点，不只是完成一次找词任务，而是建立一套可以持续优化的工作流程。练习动作具体怎么做产出物复盘方式每天围绕一个主题扩词选择 1 个明确主题，如“关键词研究方法”，向下延伸出核心词、近义词、长尾词、问题词各若干个一份基础词库清单检查是否同时覆盖“主题词 + 长尾词 + 问题词”，避免只积累大词对关键词做分组整理按主题、搜索意图、内容阶段或用户决策阶段分类，例如“入门了解”“工具比较”“实操教程”一份关键词分组表观察是否有分类过粗、意图混杂的问题，确保同组词可以对应同一页面或同一内容专题查看搜索结果页搜索目标词，记录排名靠前页面的内容类型、标题结构、页面形式，是文章、专题页、工具页还是产品页一份 SERP 观察记录判断你的内容形式是否与主流结果一致，若不一致，需要调整页面类型或切入角度拆解竞品关键词布局观察竞品覆盖了哪些关键词、哪些页面在承接流量、标题和栏目如何设置一份竞品词与页面映射表对比自身缺口：哪些词未覆盖、哪些页面承接不足、哪些主题值得补充把词落地到内容规划从词库中筛选优先级高的词，安排到选题、页面标题、一级二级小标题、FAQ 和内链中一份内容计划表或页面优化清单检查是否每个重点词都有明确承接页面，避免“有词无页”或“有页无重点词”监测上线后的表现使用数据工具查看页面曝光、点击、平均排名、带来流量的真实搜索词一份关键词表现跟踪表每 2 到 4 周对比变化，识别哪些词有提升、哪些页面需要补充内容或重写标题定期更新词库与内容根据新出现的搜索词、趋势变化、竞品新增内容，补充词库并迭代旧页面一份更新后的词库版本和内容优化记录检查词库是否仍有新增，旧内容是否得到优化，形成持续迭代机制如果希望练习更有执行感，可以按下面的顺序推进：先定一个小主题，不要上来就做大而全的行业词库。 例如先围绕“关键词研究方法”这一主题做扩词，再逐步延伸到“关键词工具”“搜索意图判断”“长尾词布局”等子主题。再把词变成分组，而不是简单堆在一个表里。 当词库没有结构时，后续几乎无法用于选题和页面规划；只有按主题与意图分组后，才能知道哪些词应该写成同一篇内容，哪些词适合单独做页面。接着看搜索结果页，验证你的判断。 很多新手的问题在于，认为某个词适合写教程，但实际搜索结果页全是工具页或产品页。通过 SERP 观察，你可以更快理解用户真实需求。然后把词映射到内容和页面。 每一个重点关键词，都应该对应一个明确的承接对象：是新文章、旧文优化、专题页补充，还是 FAQ 增加问题模块。最后用数据回看，而不是凭感觉判断。 有些词虽然暂时没有点击，但已经开始获得曝光；有些页面排名没有明显提升，却带来了更准确的长尾流量。这些都需要通过数据来判断，而不是只看短期结果。在工具使用上，也建议初学者明确分工，避免把所有工具混作同一种用途：Google Keyword Planner：适合基础扩词和查看关键词规模参考。Google Search Console：适合查看网站已经获得曝光和点击的真实搜索词，是复盘阶段最重要的工具之一。Google Trends：适合观察关键词热度变化、季节性波动和主题趋势。Ahrefs / SEMrush：更适合分析竞品词、页面流量结构和关键词难度。AnswerThePublic：适合挖掘问题型搜索词和用户常见提问。Ubersuggest：适合新手进行入门扩词和初步研究。真正有效的关键词研究方法，不是一次性地“找一批词”，而是形成一个完整闭环：找词、分组、判断意图、落地内容、观察数据、持续更新。当你把练习动作与产出物、复盘方式结合起来，关键词研究才会从“表格整理”升级为“可持续优化的关键词策略”。常见问题 (FAQ)Q: 什么是关键词研究方法，新手为什么要先学？关键词研究方法是指围绕用户搜索意图、搜索量、竞争度和内容相关性，系统寻找并筛选目标关键词的过程。新手先学关键词研究，是因为它决定了内容选题方向、SEO 优化重点以及后续流量获取效率。先把关键词找准，比盲目写内容更容易获得搜索曝光。Q: 新手做关键词研究方法时，第一步应该怎么开始？第一步先明确网站主题、目标用户和核心产品或内容方向，再列出一批基础词，也就是用户最可能搜索的核心关键词。接着围绕这些词扩展长尾词、问题词和相关词，并初步判断每个词背后的搜索意图，比如是想了解信息、比较产品还是准备购买。Q: 关键词研究方法中，如何判断一个关键词值不值得做？可以从四个方面判断：一是相关性，关键词是否和你的内容或业务高度匹配；二是搜索意图，是否符合目标用户当前需求；三是搜索热度，是否有稳定搜索量；四是竞争难度，当前搜索结果页是否被强势网站占据。对于新手来说，优先选择相关性高、意图明确、竞争较低的长尾关键词更容易做出排名。Q: 新手练习关键词研究方法时，有哪些实用步骤？可以按这个流程练习：先确定一个主题；再写出 10 到 20 个核心词；然后用搜索下拉、相关搜索和常见问答继续扩展关键词；接着把关键词按信息型、商业型、交易型分类；最后筛选出一批适合新手切入的长尾关键词，并分别规划对应文章标题。坚持反复练习，你会更快掌握关键词研究的逻辑和选词能力。 Shopify 中国：关键词研究工具通常提供搜索量等指标。 ↩ Semrush：高级工具可按主题聚类，并展示搜索量、难度、意图、CPC。 ↩
新手如何判断一个关键词值不值得做？实用筛选方法详解
做内容、投广告、做SEO，最怕的不是没关键词，而是选错关键词：流量看着高，实际没转化；竞争很大，投入却打了水漂。对于新手来说，掌握一套实用的关键词筛选方法，比盲目堆词更重要。本文将从搜索量、竞争度、用户意图、商业价值到工具使用，带你系统了解关键词值不值得做的判断逻辑，并提供可直接上手的筛选流程，帮你快速提升选词效率，找到真正能带来流量与转化的优质关键词。先弄懂什么是关键词筛选方法：为什么有搜索量的词也不一定值得做所谓关键词筛选方法，不是“挑搜索量最高的词”，而是从一批候选词里，按统一标准找出现在更值得优先做、更有机会做起来、还能承接结果的词。工具只能帮你看到数据，比如搜索量、关键词难度、CPC、SERP 结果页类型等，但这些指标本身不是结论，真正有用的是你怎么判断“这个词值不值得做”。很多新手一看到某个词“有量”，就默认它值得投入，这是最常见的误区。因为有搜索量，只能说明有人在搜，不代表这个词适合你的业务、你的站点阶段、你的内容能力。一个词即使月搜索量很高，只要出现以下情况，通常都不应优先：如果关键词与业务弱相关、首页被强站垄断、现有内容形态无法满足用户需求、即使拿到流量也难转化，那么这个词即使有量，也建议暂时不优先做。这句话其实就是新手最需要的快速判断框架。判断一个词值不值得做，至少要同时看下面 6 个维度，而不是只看单一数据。搜索量：决定这个词有没有基础流量空间，但不是越大越好。搜索意图：决定用户到底想看什么，是想了解、比较、购买，还是找某个具体页面。竞争度：决定你有没有机会进前排，而不是做了也排不上去。业务相关性：决定这个词带来的用户是不是你的目标人群。内容匹配度：决定你现阶段能不能做出符合结果页预期的内容。转化与商业价值：决定流量进来后，能不能产生询盘、注册、下单或后续转化。可以用一个很简单的思路理解：关键词价值 = 能拿到流量 × 流量是否对口 × 内容是否能承接 × 转化是否成立。其中任何一项明显过低，这个词的优先级都应该下降。比如一个新站做企业级 SaaS 服务，如果看到“短视频剪辑”这个词搜索量很大，表面上很诱人，但进一步判断就会发现：这个词用户意图非常泛，结果页可能被教程站、视频平台、百科内容占据；同时它和你的核心业务关系也弱，即使做出内容拿到部分流量，访问者大概率也不是你的潜在客户。这种词就是典型的“有量但不值”。相反，“短视频团队协作工具推荐”这类词虽然搜索量可能小很多，但意图更明确，业务更相关，内容也更容易承接到产品页或转化页，实际价值反而更高。其中最容易被忽略的是内容匹配度。很多词不是不能做，而是你现在的内容形态接不住。例如用户搜索的是“XX和XX哪个好”，说明他期待看到对比型内容；如果你只能提供一篇泛泛而谈的入门科普，哪怕硬做这个词，也很难进入前列。再比如用户搜的是品牌词、产品词、价格词，结果页多为官网、商城页、聚合页，这时单靠博客文章去竞争，胜算通常就不高。所以，关键词筛选的核心不是找“最热”的词，而是找当前阶段最适合你做、最可能做上去、做上去后还能产生结果的词。先看搜索量，再核对意图；再看竞争格局，判断自己是否有机会；最后确认它是否贴合业务、能被内容承接、能走向转化。这样筛出来的词，才不是“看起来热闹”的流量，而是真正值得投入的目标。新手可直接套用的关键词筛选完整流程：找词、分类、初筛到定优先级这套流程可以直接按“找词—分类—初筛—看竞争—判断价值—定优先级”来走。重点不是用了多少工具，而是每一步都要得到一个明确结果。这样做完以后，你手里拿到的就不再是一堆零散关键词，而是一份能直接指导内容选题的筛选清单。第一步：找词，先做出“候选词库”找词阶段的目标只有一个：尽可能把与你业务、产品、内容方向相关的词收集齐，不急着马上判断好坏。新手找词时，可以优先从这些来源入手：搜索下拉和相关搜索：看用户最常见的延伸提问问答平台、论坛、社区：看真实用户怎么提问题竞品页面和竞品栏目：看同行在覆盖哪些主题扩词工具：补充更多近义词、长尾词、问题词这一步的关键，不是记住哪个平台名字，而是把词尽量收全，并保留基础信息。建议至少整理出这几列：关键词来源大致主题备注（比如用户在问什么、是否偏交易、是否像内容选题）这一阶段的产出结果是：一个“宁可多、先别删”的候选词库。第二步：分类，把零散词变成“可判断的词组”找完词后，不要立刻看搜索量，也不要马上决定做哪个。先分类，因为不分类，后面很容易把不同性质的词放在一起比较，判断会失真。分类时，至少按这几个维度整理：按主题分组：比如“关键词筛选方法”“关键词工具”“关键词难度判断”按搜索意图分组：信息型、对比型、交易型、导航型按内容形式分组：教程、清单、评测、问答、案例按转化阶段分组：认知阶段、考虑阶段、决策阶段举个简单例子：“关键词筛选方法”属于方法教程类，偏信息型“关键词工具推荐”属于工具对比类，也偏信息型，但更接近考虑阶段“Ahrefs和Semrush哪个好”属于对比型，商业意图更强分类的意义在于，你能很快看出：哪些词其实在说同一件事，应该合并成一个主题哪些词虽然相似，但用户想看的内容完全不同，不能混写哪些词更适合做流量内容，哪些更适合做转化内容这一阶段的产出结果是：已经按主题和意图聚好的关键词组，而不是一长串散词。第三步：初筛，先删掉不值得继续分析的词初筛的目的，是把明显不合适的词先剔除，让后续精力集中在“有可能值得做”的词上。新手初筛时，可以优先删除这几类词：明显不相关的词：看起来沾边，但实际上和你的业务、网站定位关系不大意图模糊的词：你看不出用户到底想找什么，或者同一个词背后需求特别混乱不适合当前阶段的词：网站体量小、内容能力有限，短期内很难做好转化价值很弱的词：即使有流量，也很难带来目标用户重复或高度近似的词：保留主词，把近义词并入同一主题这里要注意，初筛不是追求“精准打分”，而是先做“排除法”。很多新手一开始就卡在搜索量和难度数字上，反而忽略了最根本的问题：这个词跟我到底有没有关系，我能不能做出匹配的内容。如果一个词满足下面任意一种情况，通常就可以先放弃：用户需求与你页面目标不一致搜出来的结果类型与你能提供的内容不一致即使排到前面，也很难带来有效转化这一阶段的产出结果是：一份“弱相关词已剔除”的可评估清单。第四步：看竞争，不只看难度，更要看 SERP 是否可切入到了这一步，才开始真正分析“能不能做”。很多新手看竞争，只盯着关键词难度分数。但真正实用的判断方式，是直接看搜索结果页，也就是 SERP。因为难度值只是参考，SERP 才能告诉你这个词目前由什么内容占据，你有没有切入空间。重点看这几个问题：搜索结果首页主要是什么类型的页面？ 是教程文章、产品页、论坛、视频，还是官方页面？排名前几的站点强不强？ 如果全是头部平台、官方站、超强品牌，新站切入难度通常较高。结果是否高度统一？ 如果大家都在写同一种内容，说明用户意图比较明确；如果结果很杂，说明这个词意图不稳定，做起来风险更高。你能不能做出更合适的内容？ 比如别人都写得很泛，你能不能写得更系统；别人都偏工具介绍，你能不能补上筛选步骤和判断标准。SERP 是否有内容空缺？ 比如用户在搜“关键词筛选方法”，但结果大多只讲工具，没有讲完整判断流程，这就是可切入机会。新手判断竞争时，可以少关注“工具说难不难”，多关注“首页结果给不给机会”。因为真正决定你能否切入的，往往不是一个数字，而是当前结果页有没有内容空位。这一阶段的产出结果是：一份“可切入 / 较难切入 / 暂不考虑”的竞争判断。第五步：判断价值，确认这个词做了有没有意义能做，不等于值得做。判断关键词值不值得做，核心还是看价值。这里建议重点看四个维度：搜索需求是否真实存在 哪怕搜索量不算大，只要需求明确，也可能值得做意图是否清晰 意图越清楚，越容易做出匹配内容，也越容易获得转化是否符合你的业务目标 能不能带来目标用户，能不能承接到你的产品、服务或后续内容内容产出后能否持续复用 有些词适合做常青内容，长期积累流量；有些词时效短，价值就有限对新手来说，一个关键词真正值得做，通常要同时满足三个条件：和你的主题或业务强相关用户想看什么比较明确你做出来后有机会获得流量或转化如果只有搜索量，却没有相关性和转化意义，这种词往往只是“看起来很热闹”。这一阶段的产出结果是：一份已经确认“有流量意义或业务意义”的保留词单。第六步：定优先级，决定先做哪些，后做哪些前面几步做完后，最后才是排优先级。优先级不是简单按搜索量从高到低排，而是综合判断“投入产出比”。新手最实用的排序方式，是看这四项：相关性：和网站定位、业务目标是否高度一致可做性：以你当前资源和站点实力，能不能做好流量潜力：是否有稳定搜索需求，能不能带来可观曝光转化价值：能不能吸引对你有意义的用户你可以直接用一个简单规则来排：高优先级：强相关、意图清晰、竞争可切入、转化价值不错中优先级：相关性较高，但竞争偏强，或流量一般低优先级：相关性一般、意图不稳、短期难做出结果如果网站还在起步阶段，建议优先做这类词：长尾词意图明确的词SERP 有内容空缺的词能直接对应用户问题的词这类词虽然单个搜索量未必很高，但更容易做出排名，也更容易积累早期有效流量。这一阶段的产出结果是：一份带有高、中、低优先级的执行清单，可以直接进入选题规划。把整套流程压缩来看，其实就是六个结果：找词：得到候选词库分类：得到按主题和意图整理好的词组初筛：剔除弱相关和不适合的词看竞争：判断 SERP 是否可切入判断价值：确认词有没有流量和业务意义定优先级：排出先做什么、后做什么这样操作，新手就不会陷在工具参数里，而是能真正掌握关键词筛选方法的核心：每一步都围绕“这个词值不值得做”来判断，最后筛出来的，不是数据好看的词，而是适合你当前阶段、且有实际回报机会的词。判断一个关键词值不值得做的核心维度：搜索量、意图、竞争、商业价值与转化潜力判断一个关键词值不值得做，不能只看“有没有流量”，而要看它能不能形成一条完整链路：有人搜 → 你能做出匹配内容 → 你有机会排上去 → 用户来了以后能被承接并转化。 对新手来说，最实用的判断框架就是 5 个维度：搜索量、搜索意图、竞争程度、商业价值、转化承接。其中，前 3 项决定“能不能做出流量”，后 2 项决定“做出来值不值”。搜索量：先看有没有需求，但不要把月搜当唯一标准 搜索量只能回答“有没有人搜”，不能回答“值不值得做”。新手看搜索量时，至少要多看 3 件事：趋势是否稳定：有些词看起来量大，但只是一时热点，过了节点流量就没了。是否有明显季节性：节日、考试、促销类关键词，可能只在特定周期有效。词是否过泛：越宽泛的大词，用户需求越杂，流量未必精准。对新手来说，不必一开始就追求“大词”。如果一个词月搜高，但意图杂、竞争强、页面要求高，它的实际价值可能还不如一个搜索量中等但需求明确的词。搜索意图：这是新手最该优先判断的维度 搜索意图决定了用户到底想看什么，也决定了你应该用什么页面去承接。常见可以分为 4 类：信息型：如“怎么做”“教程”“是什么意思”“攻略” 这类词更适合文章、指南、问答内容，核心作用通常是引流。导航型：如品牌词、官网词、栏目词 用户目标明确，通常不是新站优先争夺的重点。商业调查型：如“哪个好”“推荐”“对比”“评测” 这类词往往处于决策前期，既能获取较精准流量，也更容易往咨询、留资、下单推进。交易型：如“价格”“购买”“报价”“注册”“下载” 这类词离成交最近，更适合产品页、服务页、落地页承接，核心作用通常是转化。新手可以记住一个最简化的判断标准： 信息型词适合引流，交易型词更适合转化。 如果你现在做的是内容站、博客站，优先做信息型和商业调查型；如果你的网站已经有成熟产品页、报价页、表单页，再重点布局交易型关键词会更有效。竞争程度：不是看词难不难，而是看你有没有机会赢 很多新手一看到高搜索量就想做，但真正的问题是：当前搜索结果里排在前面的，都是谁、用什么页面在排。 判断竞争时，不要只看工具里的 KD、难度值，更要直接看 SERP：前排是不是大型平台、头部品牌、强站点排名页面是文章、专题页，还是产品页、聚合页内容质量是否已经很成熟，是否有视频、问答、精选摘要等强占位是否存在切入口，比如结果陈旧、内容同质化、没有专门解决细分问题的页面对新手更实用的标准是： 如果首页基本被大平台、品牌站、强产品页占满，而你现阶段既没有站点权重，也没有更强内容形态，这个词就先降级。 相反，如果结果页里有论坛帖、普通文章、内容质量一般的页面，往往说明还有机会。商业价值：判断这个词带来的到底是“看的人”，还是“会行动的人” 商业价值不能只靠“感觉这个词挺重要”来判断，而要看用户搜这个词时离决策有多近。 常见可参考以下信号：CPC 高不高：通常说明广告主愿意为这个词付费，商业价值相对更明确。词里是否带有强决策词：如“价格”“费用”“推荐”“对比”“代理”“购买”“哪家好”等。用户处于什么阶段：早期认知：更适合拉新和教育市场中期比较：更适合做评测、方案、对比页后期决策：更适合接咨询、注册、购买这里新手最容易忽略的是： 商业价值高，不等于你现在就该优先做。 比如一个词明显是高转化词，但你的站上没有产品页、服务页、报价页，也没有表单或咨询入口，那它的商业价值对你来说就暂时落不了地。转化承接：这是把“看起来值钱”变成“真正值得做”的关键一环 很多文章只讲到商业价值，但真正决定这个词能不能做的，往往是你有没有能力承接。 所谓承接，就是用户点进来以后，你有没有下一步路径让他继续行动，比如：相关文章内链，能把信息型流量导向方案页、对比页页面上有清晰的 CTA，如咨询、试用、领取方案、提交表单网站里有对应产品页、服务页、专题页可接住搜索需求内容结构和栏目布局支持持续扩展，而不是做完一篇就断掉这里可以直接用一个非常实用的降级规则： 若当前网站没有对应产品页或表单承接，再高商业价值的词，也要降级处理。 因为它可能“看起来能赚钱”，但你现阶段接不住，最终只会带来空流量。把 5 个维度串成一个新手可执行的决策逻辑 新手筛词时，不妨按这个顺序判断：有搜索量吗：先确认确实有人搜。意图清不清楚：用户到底想看文章、对比页，还是产品页。你打不打得过：看 SERP 里的竞争者和页面类型。值不值得转化：这个词更偏引流，还是更偏成交。你接不接得住：网站有没有对应页面、入口和后续路径。最后可以用一句话快速判断： 搜索量解决“有没有人来”，意图和竞争解决“你能不能拿到流量”，商业价值和转化承接解决“这些流量值不值钱”。给新手的简化筛选标准 如果你不想一开始看太多复杂指标，可以先用下面两个标准做第一轮过滤：优先做：意图明确、竞争相对低、且你有页面能承接的词谨慎做：搜索量很高，但意图泛、竞争强、转化路径不清晰的词这样筛下来，你会更容易找到真正适合现阶段的网站关键词，而不是被“大流量”误导。像 Semrush 这类工具，确实能提供搜索量、意图、难度、CPC 等数据，但它们更像是辅助参考。真正决定一个词值不值得做的，还是要回到搜索结果本身去看：现在排在前面的是什么内容，你能不能做出更匹配的页面，以及做出来之后能不能承接转化。如何评估关键词竞争度：看SERP质量，而不是只看工具难度分别把工具里的 KD（关键词难度）当成“这个词能不能做”的最终答案。对新手来说，关键词筛选方法里更关键的一步，是先手动看 SERP（搜索结果页）质量。因为 KD 更适合拿来做横向比较，比如同一批词里哪个相对更难、哪个相对更容易；但它不能替代人工判断，更不能直接决定你是否有机会切入。判断一个词值不值得做，可以先看搜索结果前 10 名，并按下面这份清单快速过一遍：头部站占比高不高：前 10 结果里，如果大多是官方站、行业龙头、大型媒体、强内容平台，说明门槛通常更高。有没有弱权重页面也能排进来：如果能看到中小站、垂直博客、个人站点，通常说明这个词并非只有“大站专属”。是否出现论坛、问答、贴吧、知乎、社区帖：这类页面能排上来，往往意味着搜索引擎还没找到足够强的标准答案，内容空间仍然存在。有没有内容老旧的页面：如果首页结果发布时间久、案例过时、数据老化，说明你有机会用更新版本超越它。标题是否精准匹配搜索意图：前排页面如果标题写得泛、偏题，或者只是“顺带提到”这个词，说明现有结果未必真正满足用户需求。内容是否同质化严重：如果首页文章结构都差不多、观点重复、缺少差异化，你更容易通过补充实例、步骤、对比表获得优势。内容是否真的讲透：看前几名页面有没有清晰步骤、截图、案例、结论、常见问题。如果很多页面只是泛泛而谈，说明可优化空间大。页面体验是否差：排版混乱、广告过多、跳转频繁、加载慢，都是可利用的突破口。搜索结果类型是否混杂：如果前 10 里既有教程页、问答页、产品页，也有资讯页，说明搜索意图还不够稳定，新手要更谨慎；但也可能代表你有机会用更聚焦的内容拿到位置。是否存在明显“低质量但排名还行”的页面：这通常是最值得关注的信号，说明这个词并不是完全没有切入点。可以把上面这些观察浓缩成一个简单判断逻辑：前 10 基本被头部站和强专题页占满，且内容新、全、准：这个词对新手通常不友好。前 10 有中小站、论坛问答、老旧内容、意图不准页面：这个词通常更值得继续评估。虽然 KD 不低，但 SERP 明显存在弱结果：依然可能值得做。虽然 KD 很低，但首页结果都非常强且匹配度高：也不一定好做。如果你还想更稳一点，可以再配合 Ahrefs、Semrush、站长工具看几个辅助指标：排名前几页的域名强度具体页面的反向链接数量是否主要靠品牌词和站点权重在排你要竞争的是“品牌壁垒”，还是“内容其实一般”的页面对新手来说，更适合优先选择这几类词：低竞争长尾词问题型关键词明确场景词SERP 里弱权重站点也能排名的词相反，下面这些词通常不建议优先投入：搜索意图模糊的词首页几乎全是头部站的词与你站点定位不符的词即使有流量也很难转化的词你暂时做不出更好内容的词如果要把这套 关键词筛选方法落地，可以直接做一个简易打分表。比如每个关键词都从这 5 项打分：头部站占比：1～5 分是否有弱结果：1～5 分内容老旧程度：1～5 分搜索意图匹配度：1～5 分你能否做出更好内容：1～5 分最后再把 KD 作为辅助参考项，而不是决策核心。这样筛词就不是“凭感觉”，而是先看 SERP，再结合工具数据做判断，执行起来会更稳。给新手的关键词筛选评分表：把“值不值得做”变成可执行标准可以把“值不值得做”拆成一套可执行的评分标准，让新手不再只凭感觉选词。 建议对每个候选关键词按 5分制打分，共 8个维度，因此总分满分为40分。这 8 个维度分别是：搜索量、趋势稳定性、意图清晰度、竞争难度、相关性、商业价值、内容可做性、转化潜力。建议的判断区间：28分以上：优先做22–27分：进入观察池21分以下：直接淘汰但要注意，总分不是唯一标准。对于新手来说，最容易出错的地方有两个：“竞争难度”是反向打分：不是越难分越高，而是越容易做，分越高；越难做，分越低“相关性”可以一票否决：如果一个词和你的业务本身不够贴近，即使流量大，也未必能带来有效咨询、注册、留资或成交原因很简单：相关性决定这部分流量有没有业务价值，它的优先级高于单纯搜索量。 一个看起来很热的词，如果吸引来的并不是你的目标用户，那内容做出来也只是“有访问、没转化”。所以建议保留这条规则：相关性低于3分，直接淘汰下面是一份更适合新手落地使用的评分表：维度怎么看打分提示搜索量是否有基本搜索需求，不是完全没人搜搜索量越稳定、越有基础盘，分越高趋势稳定性近一段时间是持续有人搜，还是只是一阵热点趋势越稳定分越高，短期爆点但易消退则偏低意图清晰度用户搜这个词时，想解决的问题是否明确需求越明确、内容越容易对准，分越高竞争难度搜索结果页里是否被大站、强页、权威内容占满越难做分越低，越有切入机会分越高相关性这个词和你的产品、服务、业务目标是否高度匹配低于3分直接淘汰商业价值是否容易连接到咨询、留资、试用、注册、成交等环节越接近商业决策，分越高内容可做性你是否能写得更全、更准、更有经验或案例你越有优势，分越高转化潜力用户看完内容后，是否容易进入下一步动作越容易承接转化，分越高为了避免打分时理解跑偏，可以再记住几个简单原则：高搜索量，不等于值得做高难度词，不适合新手硬碰意图不清的词，流量往往很“虚”和业务不相关的词，即使有流量也优先级很低尤其在“竞争难度”这个维度上，新手很容易误判。这里的逻辑不是“这个词越厉害越该高分”，而是看你有没有机会做进去。如果 SERP 前排几乎全是行业头部网站、官方页面、强品牌内容，那这个词即使很好，也不适合作为新手优先项，因此分数应该低。实操时，可以按下面的顺序来筛：先用工具批量看基础数据，如 搜索量、关键词难度、搜索意图、CPC再人工检查搜索结果页，看前排内容是不是被大站垄断、用户需求是否一致用评分表逐项打分优先挑出相关性高、意图清晰、难度可控、内容能做出差异化的词像 Semrush 这类工具，适合用来做第一轮批量筛选；但工具分数只能作为参考，不能代替人工判断。因为真正决定一个词能不能做的，往往是搜索结果页里的实际竞争情况，以及这个词和你业务的匹配程度。最后还要提醒一点：筛词不是一次性动作。 你可以先按这张表选出一批词，发布内容后再观察它们的表现，比如：有没有拿到展现和点击来的流量是否精准用户是否愿意继续咨询、注册或留资哪类词的转化更好做完一轮复盘后，再回头调整打分标准，你的筛词判断会越来越准。 接下来，就可以用一组真实候选关键词，实际演示这套评分法怎么落地。实战示例：从一批候选词中筛出新手应优先做的关键词下面用一个更贴近新手实操的例子，演示“不是把词分分类就结束”，而是要真正筛出优先做、可以暂缓、应该放弃的词。假设你围绕核心主题“关键词筛选方法”扩出一批候选词，并借助 Semrush、Ahrefs 或站长工具，先看到几个基础维度：搜索意图、关键词难度、结果页强弱、是否适合当前站点、后续转化或导流价值。候选词如下：关键词筛选方法关键词筛选技巧SEO关键词筛选方法新手怎么筛选关键词低竞争关键词怎么找关键词难度怎么看长尾关键词筛选工具关键词筛选表第一步不是急着写，而是先问自己一句：如果我是新站或新手，这批词里哪些最可能在较短时间内做出排名和点击？可以先按类型看一眼：教程/场景型：SEO关键词筛选方法、新手怎么筛选关键词问题型：低竞争关键词怎么找、关键词难度怎么看工具/资源型：长尾关键词筛选工具、关键词筛选表宽泛大词：关键词筛选方法、关键词筛选技巧但分类只是开始，真正决定“先做谁”的，是下面这套简化判断标准：意图是否清晰：用户到底想看什么，能不能一篇文章直接满足。竞争是否可控：搜索结果页是不是被大站、工具站、百科型页面占满。内容是否好写：你能不能拿出比现有结果更具体的答案。和站点是否匹配：你的文章定位、受众阶段、内容结构能不能承接这个词。是否适合新手起步：有没有机会用长尾切入，先拿到第一批流量。为了让案例更有结论感，下面直接做一个优先级评分。这里不追求工具级精确，而是模拟新手最常用的判断逻辑：每项 1～5 分，分越高越值得优先做。关键词意图清晰竞争可控内容易做站点匹配起步价值总分结论新手怎么筛选关键词5555525优先做低竞争关键词怎么找5455524优先做关键词筛选表5445523优先做关键词难度怎么看5444421可作为第二梯队SEO关键词筛选方法4345319后做长尾关键词筛选工具3334316后做关键词筛选技巧3234214暂缓关键词筛选方法3135214暂不优先接下来重点不是看表，而是看为什么最终这么选。最终优先做的 3 个词1. 新手怎么筛选关键词这是最典型的新手友好词，应该排在第一优先级。为什么优先做：搜索意图非常明确，用户想要的是“步骤化、可照着做的方法”。词里自带“新手”场景，竞争通常比泛词小，内容更容易打中需求。你可以直接输出一篇结构非常完整的文章：目标设定、扩词、筛词、判断难度、排序、建立表格。对新站尤其友好，因为它不是泛泛讲理论，而是解决一个具体问题。适合怎么写：文章标题可以更直给，比如“新手怎么筛选关键词？从扩词到排序的完整步骤”。内容里加入表格、案例、常见误区，容易超过很多只讲概念的页面。2. 低竞争关键词怎么找这个词也非常值得优先做，甚至可能比某些“筛选方法”类词更容易拿到点击。为什么优先做：需求强，用户不是随便了解，而是在找“能立刻操作的方法”。这个话题天然适合拆解步骤，比如看搜索量、看 SERP、看标题覆盖度、看弱站排名情况。和“关键词筛选方法”高度相关，但切口更具体，更容易形成差异化。新手最关心的往往不是理论，而是“怎么找到能做的词”，所以它很容易带来高质量流量。适合怎么写：不要只说“找低竞争词要看工具数据”，要补上人工判断，例如：前 10 结果里有没有论坛、问答页、低权重博客；标题是否精准覆盖关键词；是否存在内容质量明显偏弱的页面。这样文章会更像实战，而不只是搬运工具字段。3. 关键词筛选表这是一个很容易被忽视、但对新手很实用的词。为什么优先做：搜索意图清晰，用户往往希望拿到一个能直接套用的模板。模板/清单类内容转化效率高，容易收藏、下载、二次传播。竞争常常不会像大教程词那样激烈。你可以把它和主话题强绑定：不是单独发一个表，而是提供“筛选表 + 使用说明 + 示例填写”。适合怎么写：最好不要只给一个空表。正确做法是提供：字段说明；一个填写好的样例；如何用这张表给关键词排优先级。这样更容易同时覆盖“关键词筛选表”和“关键词筛选方法”的相关需求。第二梯队：可以做，但不一定先发关键词难度怎么看这个词不差，问题在于它更适合作为专题文章或主文中的子章节，而不是最先发的第一批内容。原因：意图明确，确实有人搜。但它的话题相对单点，如果单独写，要讲清楚“工具难度值”和“人工看 SERP”的区别，否则内容会偏薄。更适合在前面几篇基础内容发完后，再补成一篇专题，形成内容集群。也就是说，它不是不能做，而是优先级略低于前面那 3 个更完整、更容易成篇、也更适合新手站起量的词。后做的词：有价值，但不是当前阶段最优解SEO关键词筛选方法这个词看起来很贴题，但为什么不放在第一梯队？主要原因有两个：“SEO”这个限定词会让结果页更偏行业内容，竞争通常会比“新手怎么筛选关键词”更高。搜索它的人群里，可能已经不是完全入门用户，对内容深度要求更高。如果你的站点已经有一定基础，或者前面几篇文章已经建立了主题相关性，那么它值得做；但如果是新手起步，先拿更具体、竞争更低的词更稳。长尾关键词筛选工具这个词也不是没价值，而是容易陷入“工具盘点”内容同质化。为什么后做：用户意图不够单一：有人想找免费工具，有人想看对比，有人想看具体使用方法。SERP 里常见软件站、工具推荐站、榜单站，新站不一定占优。如果没有真实体验和对比数据，文章很容易写成泛泛罗列。所以这个词更适合作为后续扩展内容，而不是起步阶段的核心目标。暂缓或暂不优先做的词关键词筛选方法这是核心词，但恰恰不适合新手最先硬攻。为什么暂不优先：词太宽，用户需求范围大，可能想看流程、技巧、工具、表格、案例，搜索意图不够集中。结果页通常会聚集更强的网站和更完整的指南型页面。新站直接做这种宽泛大词，往往很难在短期内进入前排。更现实的做法是：先用长尾词和问题词建立相关页面，再回头做这个核心词。届时你已经有“新手怎么筛选关键词”“低竞争关键词怎么找”“关键词筛选表”等内容作为内链支撑，做主词更容易。关键词筛选技巧这个词和“关键词筛选方法”类似，也偏宽泛，且“技巧”本身容易显得空。为什么暂缓：用户未必知道自己想看什么，导致内容不容易聚焦。很多页面会写成“10个技巧”，但深度不够，差异化弱。对新手站来说，投入一篇文章去争这个词，性价比不如做更具体的长尾问题词。这组案例最后的取舍结论如果你是新手站，当前这批词建议这样排：第一优先级：新手怎么筛选关键词低竞争关键词怎么找关键词筛选表第二优先级：关键词难度怎么看SEO关键词筛选方法第三优先级：长尾关键词筛选工具暂缓或放弃首发：关键词筛选技巧关键词筛选方法这样安排的核心逻辑很简单：先做意图清晰、竞争更低、内容更容易形成实操价值的词，再逐步向宽泛核心词推进。换句话说，新手筛词时不要只看“哪个词流量大”，而要看：哪个词更容易让我用一篇内容打透需求，并在现阶段拿到结果。 真正实用的关键词筛选方法，不是把候选词列出来，而是敢于明确做出判断：先做谁，后做谁，谁现在不做。 这一步做对了，选题效率和内容产出成功率都会明显提高。常见问题 (FAQ)Q: 新手做关键词筛选时，第一步应该看什么？第一步先看关键词和内容、产品或业务是否高度相关。再看用户搜索这个词背后的真实需求，是想了解信息、对比选择，还是准备购买。如果关键词本身和你的页面主题不匹配，即使有流量也很难转化，所以相关性永远比单纯搜索量更重要。Q: 判断一个关键词值不值得做，搜索量是不是越大越好？不是。搜索量大只能说明关注的人多，不代表适合新手。新手更应该结合竞争度、内容难度和转化价值来判断。很多大词虽然流量高，但竞争激烈、排名周期长。相比之下，一些搜索量适中、意图明确的长尾词，往往更容易获得排名，也更容易带来实际咨询和成交。Q: 新手怎么快速判断关键词竞争大不大？可以先直接搜索这个关键词，观察首页结果。如果首页大多是权重很高的平台、知名品牌网站或大量成熟专题页，通常说明竞争较大。如果出现不少普通文章页、论坛页、问答页，说明还有切入机会。还可以看已有内容是否全面、标题是否精准、发布时间是否较新，综合判断自己是否有机会做出更优内容。Q: 实用的关键词筛选方法有哪些？可以用一个简单的筛选思路：先筛相关性，再筛搜索量，再看竞争度，最后看转化价值。实际操作时，优先保留和业务强相关、搜索需求明确、竞争相对可控、能够带来咨询或成交的关键词。同时把词分成核心词、长尾词和问题词，优先从长尾词和问答词入手，这样更适合新手稳步积累流量。